2017微信编辑祝福图片

篇一:2016-2017微信公众号运营报告

2016-2017微信公众号运营

报告

篇二:2017年微信小程序专题分析报告

(此文档为word格式,可任意修改编辑!)

2017年1月

正文目录

1、微信小程序:用完即走的轻应用集合体........................... 4

1.1、小程序本质上搭建了获取服务的最短路径....................... 4

1.2、小程序的获取方式直指线下、分享线下流量..................... 5

1.3、小程序时代的变革:APP分化、O2O流量高度互通................ 6

1.3.1、未来的移动APP市场:小程序+重度应用...................... 6

1.3.2、线下导流,连接一切....................................... 9

2、微信思维:流量扩展、商业模式升级、连接一切................... 10

2.1、订阅号:网络媒体变迁的产物,提升微信广告价值.............. 10

2.2、从订阅号到服务号、小程序,从连接内容到服务................ 12

2.3、小程序:微信广告价值再升级,商业模式拓展性强.............. 13

3、投资建议.................................................... 15

3.1、微信广告价值提升受益...................................... 15

3.2、O2O流量互通受益 .......................................... 15

4、风险提示.................................................... 15

图表目录

图表1:微信小程序四大特征....................................... 4

图表2:体验优于网页、轻于APP的微信小程序....................... 5

图表3:小程序五大入口........................................... 6

图表4:2016中国网民手机APP数量分布 ............................ 7

图表5:2016中国网民APP使用频次分布 ............................ 7

图表6:小程序带来的APP市场变革................................. 8

图表7:线下场景导流微信小程序................................... 9

图表8:微信功能账号推出历程.................................... 10

图表9:网络媒体的发展历程...................................... 10

图表 10:以微信为首的自媒体传播平台逐步繁荣 .................... 11

图表 11:部分微信明星订阅号融资情况 ............................ 11

图表12:2013-2017年微信公众号数量及预测 ....................... 12

图表13:微信商业模式........................................... 12

图表14:微信功能账号的分类..................................... 13

图表 15:订阅号、服务号、企业号、小程序对比 .................... 13

图表16:微信支付市场份额持续扩张............................... 14

1、微信小程序:用完即走的轻应用集合体

追溯微信小程序的发布历程,其最早的概念是2016年1月张小龙首次对外 透露的“应用号”,后经历2016年9月的内测、2016年11月的公测、2016年12月底微信公开课的详解后,历时一年的推演,于2017年1月9日正式对外发布。

1.1、小程序本质上搭建了获取服务的最短路径

小程序的特性是无需安装、触手可及、用完即走、无须卸载,是一种更加灵 活的应用程序形态。微信小程序本质就是为小程序开发者提供微信平台上的功能服务,搭建了一条用户获取服务的最短路径。

图表1:微信小程序四大特征

就如PC端时代的浏览器,集成了各类应用的流量入口,因此各类服务触手 可得,而移动端应用以APP形式发展,高度分散,服务触达性差。小程序使得用户获取服务不需要等待 APP的打开时间、首次使用的注册时间(小程序自带微信登录信息)以及繁杂功能的查找时间。从用户角度低频应用整合需求度高,从开发者角度小程序入口开发难度低、也降低了互联网创业者的试错成本。

图表2:体验优于网页、轻于APP的微信小程序

1.2、小程序的获取方式直指线下、分享线下流量

在微信六年的发展历程里,微信积累了超8亿的活跃用户,而2016年12月,我国移动宽带用户数 9.17 亿,微信活跃用户已经基本占中国移动宽带用户(3G/4G)用户的100%。可以说微信流量基本等同所有移动端线上流量。可以说微信的线上流量拓展空间,已非常低。

小程序不仅能够提供触手可及的服务,其获取方式直指线下,引导开发者尝 试连接线下场景,一方面为开发者带来新的流量,另一方面,帮助微信构建线上+线下更大的流量入口。用户只能通过线下扫描、微信搜索(精确搜索)、公众号关联、好友推荐、历史记录五种途径找到小程序。

篇三:2017年微信小程序专题分析报告

(此文档为word格式,可任意修改编辑!)

2017年1月

正文目录

1、微信小程序:用完即走的轻应用集合体........................... 4

1.1、小程序本质上搭建了获取服务的最短路径....................... 4

1.2、小程序的获取方式直指线下、分享线下流量..................... 5

1.3、小程序时代的变革:APP分化、O2O流量高度互通................ 6

1.3.1、未来的移动APP市场:小程序+重度应用...................... 6

1.3.2、线下导流,连接一切....................................... 9

2、微信思维:流量扩展、商业模式升级、连接一切................... 10

2.1、订阅号:网络媒体变迁的产物,提升微信广告价值.............. 10

2.2、从订阅号到服务号、小程序,从连接内容到服务................ 12

2.3、小程序:微信广告价值再升级,商业模式拓展性强.............. 13

3、投资建议.................................................... 15

3.1、微信广告价值提升受益...................................... 15

3.2、O2O流量互通受益 .......................................... 16

4、风险提示.................................................... 16

图表目录

图表1:微信小程序四大特征....................................... 4

图表2:体验优于网页、轻于APP的微信小程序....................... 5

图表3:小程序五大入口........................................... 6

图表4:2016中国网民手机APP数量分布 ............................ 7

图表5:2016中国网民APP使用频次分布 ............................ 7

图表6:小程序带来的APP市场变革................................. 8

图表7:线下场景导流微信小程序................................... 9

图表8:微信功能账号推出历程.................................... 10

图表9:网络媒体的发展历程...................................... 10

图表 10:以微信为首的自媒体传播平台逐步繁荣 .................... 11

图表 11:部分微信明星订阅号融资情况 ............................ 11

图表12:2013-2017年微信公众号数量及预测 ....................... 12

图表13:微信商业模式........................................... 12

图表14:微信功能账号的分类..................................... 13

图表 15:订阅号、服务号、企业号、小程序对比 .................... 14

图表16:微信支付市场份额持续扩张............................... 15

1、微信小程序:用完即走的轻应用集合体

追溯微信小程序的发布历程,其最早的概念是2016年1月张小龙首次对外 透露的“应用号”,后经历2016年9月的内测、2016年11月的公测、2016年12月底微信公开课的详解后,历时一年的推演,于2017年1月9日正式对外发布。

1.1、小程序本质上搭建了获取服务的最短路径

小程序的特性是无需安装、触手可及、用完即走、无须卸载,是一种更加灵 活的应用程序形态。微信小程序本质就是为小程序开发者提供微信平台上的功能服务,搭建了一条用户获取服务的最短路径。

图表1:微信小程序四大特征

就如PC端时代的浏览器,集成了各类应用的流量入口,因此各类服务触手 可得,而移动端应用以APP形式发展,高度分散,服务触达性差。小程序使得用户获取服务不需要等待 APP的打开时间、首次使用的注册时间(小程序自带微

信登录信息)以及繁杂功能的查找时间。从用户角度低频应用整合需求度高,从开发者角度小程序入口开发难度低、也降低了互联网创业者的试错成本。

图表2:体验优于网页、轻于APP的微信小程序

1.2、小程序的获取方式直指线下、分享线下流量

在微信六年的发展历程里,微信积累了超8亿的活跃用户,而2016年12月,我国移动宽带用户数 9.17 亿,微信活跃用户已经基本占中国移动宽带用户(3G/4G)用户的100%。可以说微信流量基本等同所有移动端线上流量。可以说微信的线上流量拓展空间,已非常低。

小程序不仅能够提供触手可及的服务,其获取方式直指线下,引导开发者尝 试连接线下场景,一方面为开发者带来新的流量,另一方面,帮助微信构建线上

篇四:微信公众号推送文章的编辑技巧

微信公众号推送文章的编辑技巧

微信公众号已超300万,越来越多的自媒体、传统媒体、商户、涌入到这个平台中。许多公众号运营者就带着原有编辑习惯过来了。结果就是页面惨不忍睹,那叫一个谢特。偏偏有些内容还不错,那么勉强看下去,内心那叫一个法克。

有鉴于此,愤青而又正义少年的我,必须出来说几句:

1、请在段落间空行!

平媒排版,首行缩进两个字,段和段之间不空行。这个原则拿到网络上来,尤其是手机上来,简直是累死个人。为什么?因为在那么小的屏幕上阅读,需要足够多的空白让眼球休息一下。 眼球的天性就是不断扫描内容,这个小东西蠢萌蠢萌的,如果没有看到空行或者分隔符这样明显的间隔,它就会蠢萌蠢萌地自主往下扫读,时间一长就累死了。相反,如果下面有空行,它就傲娇地减缓速度,因为它知道那里是视觉上的标记,下一次可以从那里继续阅读,就不用继续不断向下扫读了。

所以,为了读者的眼球,段落间请空行!

2、首行缩进去死!

即便有了段落间的空行,如果继续保留平面媒体的首行缩进,页面还是会跟谢特一样。为什么?请看我这篇作文的左侧,如同刀削斧砍一样有没有?那我每段缩两格呢?

那么,左边的空白就会变得非常不规则,跟狗啃过一样。段落间是空白,这个空白加上每行开头的空白,这就是缺牙狗啃出来的效果。要知道,你们人类蠢萌蠢萌的。蠢萌的人类天性喜欢规则外形,像我这样方正的块状文字,视觉上分辨起来很容易。

这样会不会太萌呆了?请看文章的右侧,看到因为中文在排版上天然造成的残缺吗?是不是形成了自上而下无规则的空白变化?嗯,这就是我们网文届体现飘逸的地方。

凡事要知道原理。你拿一本书起来,是不是和脸一样宽?那是不是说你的视线自然落向书本,就可以笼罩一行的宽度?你再看看书页的形状,你读的时候,是不是当前读的这一页中间隆起,两边下沉?那你为了阅读,是不是经常手腕轻微左右转动?

书被设计为适合你们人类眼球阅读的形式,而且有手的帮助,所以在每一段做首字缩进已经足够了,眼球在那个空位上扫一下就能定位。可手机屏幕有多宽?一行能放几个字?一眼又能扫几行?手机阅读是非人类的,所以我们要放置空行,所以我们要废除首行缩进,好让读者读起来不累。

3、记事本万岁!

文字工作者之前不涉及具体的排版,Word文档写好交给排版室就好了。但是,在微信上发布内容,你是你自己的排版师,你要对最终输出的效果负责。

有些奇丑无比的页面一眼就能看出来,是直接从Word文档里拷贝粘贴过来的。让你的Word去死吧!因为微信的编辑后台是一个网页编辑器,什么意思?就是如果直接拷贝粘贴的话,会带着原来的格式过来。

无论你的原文是放在Word文档,还是网站上,一群你根本不知道他们姓名的伟大工程师为文本里的每一个字都指定了大小、粗细、颜色、字体。你如果不看代码,是不知道他们做了这些指定的。但是,一旦你直接拷贝粘贴过来,会带着原有的所有格式过来。而那些格式,很可能根本不适合手机,也不适合微信。

所以,麻烦你无论拷贝什么内容过来,先打开一个你可能觉得巨土无比的工具,它的芳名叫做:记事本。她那蓝色的小封面安详而坚定,三十年间一直如此从容美丽。请把内容粘贴进记事本,等再次拷贝出来的时候,一切原始的格式都会消失。微信自带的网页编辑器会为你的文章重新指定合适微信阅读的格式。

记事本!Boys And Girls,弄起来!

4、体积!体积!体积!

微信公众号支持图文模式,但这不意味着你可以把你喜欢的图片直接上传就OK了。你有没有想过,在我大中华的广袤领土上,还有很多同胞用不上Wifi,买不起3G手机,在用2G小水管艰难地下载你的巨图?那种等待打开时的尿急感,你知道有多痛苦么?你考虑过膀胱的感受么?

好了,膀胱终结者,请永远把图片的尺寸放在心上,尽可能地降低你每一个图文页面的体积。麻烦去下载一个修图软件,这里我不方便提及名字,以免我的读者投诉我涉嫌做软广告。 你可以用那个不可以提及具体名字的美图秀秀对图片做裁剪,无论如何,请不要让宽度超过600。在储存的时候,请务必存成JPG文件格式。而且,在JPG字样的边上,有一个按钮叫:画质。请勇敢地点开它,调节压缩的百分比。

没有什么图片是必须用100%压缩比率的。你可以直线压缩到85%,在这个比率上是最划算的,体积飞速下降,图片质量却不会有肉眼可见的大幅度下跌。请尽量让图片的体积低于100K,最好是60k以下。这样,2G水管用户还能够忍受,厕所目视可见,不会尿在裤子上。

5、用手艺推广

学坏容易学好难,很多人上来就学习各种营销号,在文章最后挂上一堆花花绿绿的东西。你确信有用么?你觉得自己写了半辈子文章,可以跟网上这帮中学没毕业,工作之后就在做内容农场,诱骗点击,站群SEO的哥们比拼怎么骗用户么?

在微信公众号里搜索我的ID和菜头是找不到我的,必须搜索槽边往事才能找到我。但人们还是来了,为毛?因为我在文章屁股后面挂了一串屁帘?告诉他们怎么关注我?怎么转发?错!因为我英俊,我的英俊吸引了这些颜控读者,所以他们克服千难万险也要关注我。 一个人一辈子有一样技能比别人强已经很不容易了。所以,多想想怎么让手头的这个技能达到极致,而不是再学几门三脚猫的手艺。写字强,那就好好写字。把字写好,把版面弄清爽。你关照你的读者,虽然他们腹黑又蠢萌,但是他们迟早会感受得到你的这份心意。于是就会觉得你很英俊,人见人爱,花见花开,菊花见菊花开。

这才是最好的推广。

6、结语

隔行如隔山,又说到什么山头唱什么歌。既然来到网络,来到移动互联网,那么就按照这里的规矩来。一个三四种字体,七八种颜色的页面,那是丐帮的制服。而一个简洁、紧凑、漂亮的页面,如同一个人洗脸刷牙浆洗衣服一样,是对观者的尊重。